
Марка Fjällräven на рынке более 50 лет и до сих пор продолжает активно развиваться, принимая во внимание современные тренды в разработке туристической одежды и экипировки. При этом, компания остаётся верна своим ценностям, стараясь создавать исключительно надёжные и функциональные вещи, способные прослужить много лет. Разработчики из Fjällräven не стремятся к максимальному снижению веса снаряжения, которое стало главной тенденцией в индустрии outdoor в последние 20 лет. Это нашло своё отражение в своеобразном слогане-манифесте компании, который публикуется в её каталогах в последние годы: «The Art of hunting experience are not grams» — «Искусство охоты за впечатлениями, а не за граммами».